Relaunch der veganen Grether's Halspastillen
Design & Konzeption
Retusche
Reinzeichnung
Grether’s Pastilles zählen zu den bekanntesten Halspastillen der Schweiz und verfügen über eine hohe Markenbekanntheit sowie eine treue Verwenderschaft. Ziel des Relaunchs war es, den Markenauftritt behutsam weiterzuentwickeln, ohne die Wiedererkennbarkeit zu gefährden. In einer ersten Phase standen die Optimierung der Informationsarchitektur, eine verbesserte Lesbarkeit sowie die Modernisierung der visuellen Anmutung im Fokus. Zwei Jahre später sollte insbesondere das vegane Sortiment mit einem zeitgemäßeren, frischeren Auftritt stärker für eine jüngere Zielgruppe geöffnet werden.
Im ersten Schritt wurde das bestehende Design evolutionär weiterentwickelt. Der charakteristische Papierlook blieb erhalten, während Typografie, Hierarchien und Struktur überarbeitet wurden, um Orientierung und Lesbarkeit zu verbessern. Eine modernisierte Bildsprache mit stärkerem Appetite Appeal rückte die Sorten und ihre Inhaltsstoffe stärker in den Mittelpunkt.
In der zweiten Relaunch-Phase erhielt das Design einen deutlich zeitgemäßeren Charakter. Größere Farbflächen steigern die Sortendifferenzierung und verleihen dem Auftritt mehr Frische und Eigenständigkeit. Gleichzeitig wurde die Marke Grether’s prominenter inszeniert und als zentrales Orientierungselement auf der Verpackung gestärkt. Im Zuge dieser Weiterentwicklung wurde zudem auf das historisch mitgeführte „SwissHerbs“-Logo verzichtet, um Grether’s als einzigen klaren Markenabsender der veganen Produktrange zu etablieren und das Sortiment stärker mit dem übrigen Grether’s Produktportfolio zu vereinheitlichen. Die klarere Informationsarchitektur, eine reduzierte Typografie sowie die dynamische Inszenierung der Zutaten schaffen einen modernen, aufgeräumten Markenauftritt, der bestehende Verwender ebenso anspricht wie neue Zielgruppen.
