Nippon

Aufgabe

Nippon zählt zu den bekanntesten Marken im Segment der Schokoladen-Puffreisriegel und verfügt über eine hohe Wiedererkennung. Ziel des Relaunchs war es, diese Markenstärke zu bewahren und gleichzeitig das Sortiment zeitgemäß weiterzuentwickeln.

Im Fokus standen eine deutlichere Differenzierung der einzelnen Sorten, eine stärkere Markenpräsenz am Point of Sale sowie eine modernere Anmutung des gesamten Auftritts. Die Herausforderung bestand darin, das Packaging zu modernisieren, ohne den vertrauten Charakter der Marke zu verlieren.

‍

Lösung

Durch eine optimierte Informationsarchitektur und eine deutlich präsentere Farbcodierung lassen sich die einzelnen Sorten schneller unterscheiden. So finden Verbraucher:innen am Point of Sale gezielter ihre bevorzugte Geschmacksrichtung, während das markante Nippon-Logo als zentrales Wiedererkennungsmerkmal gestärkt wurde. Neu fotografierte Produktabbildungen verleihen dem Packaging zudem eine modernere und frischere Anmutung und steigern seine Attraktivität im Regal.

Das entwickelte Designsystem ließ sich anschließend flexibel auf weitere Produkte übertragen. So entstanden die Nippon Minis als neues Snacking-Format sowie die Limited Edition Matcha, die sich mit ihrer eigenständigen Gestaltung deutlich von der Standardvariante absetzt und dennoch nahtlos in die Markenwelt integriert. Für die Winteredition wurde das Packaging vollständig in der jeweiligen Sortenfarbe gestaltet, um sich bewusst von den überwiegend weißen Standardsorten abzuheben. Winterliche grafische Elemente verleihen der Edition ihren saisonalen Charakter, ohne die Wiedererkennbarkeit der Marke zu beeinträchtigen.