Für die Käserange Bayerntaler von Zott galt es, den Markenauftritt grundlegend neu zu gestalten. Eine gestalterische Anlehnung an das bisherige Packaging war bewusst nicht gewünscht. Lediglich das bestehende Branding sollte in seinen wesentlichen Merkmalen erkennbar bleiben. Ziel war es, die Marke gestalterisch neu zu positionieren und bayerische Herkunft neu zu interpretieren. Ein hochwertiger Auftritt sollte die Qualität des Produkts stärker erlebbar machen und gleichzeitig bestehende Käufer ebenso ansprechen wie neue Zielgruppen.
Lösung
Das neue Design übersetzt bayerische Herkunft in eine zeitgemäße Markenwelt. Statt einer verspielten Illustration und einer rustikalen Bierzeltatmosphäre stehen heute Marke und Produkt im Mittelpunkt. Eine reduzierte Gestaltung, eine natürliche Papieroptik und eine appetitanregende Food-Darstellung verleihen dem Auftritt eine hochwertige Anmutung und machen Qualität und Genuss unmittelbar erlebbar.
Auch das Logo wurde behutsam weiterentwickelt. Die charakteristische Typografie und Farbwelt bleiben als wichtige Wiedererkennungsmerkmale erhalten. Gleichzeitig wurde die starke Bogenverzerrung des Schriftzugs zurückgenommen, wodurch Lesbarkeit und Wertigkeit deutlich gewinnen. Die Loslösung vom bisherigen Tellervisual stärkt die Eigenständigkeit der Marke und schafft zugleich die Grundlage für einen flexiblen Einsatz über alle Medien hinweg.
Klare Informationshierarchien verbessern die Orientierung am Regal und stärken die Markenwahrnehmung. Dezente bayerische Gestaltungselemente schaffen einen glaubwürdigen Bezug zur Herkunft, ohne auf traditionelle Stereotype zurückzugreifen. Das Ergebnis ist ein eigenständiger Markenauftritt mit hoher Differenzierung, der bestehende Käufer anspricht und gleichzeitig neue Zielgruppen für die Marke gewinnt.
