Relaunch der gesamten Weihenstephan Rahmjoghurt Range
Weihenstephan Rahmjogurt: Ein Relaunch mit Fokus auf Wertigkeit und Sortendifferenzierung
Leistungen
Design & Konzeption Produktshooting Retusche Final Artwork
Aufgabe
Der Weihenstephan Rahmjoghurt zählt zu den bekanntesten Produkten im Kühlregal. Dennoch hatte das über viele Jahre gewachsene Verpackungsdesign zunehmend an Modernität und visueller Strahlkraft verloren. In einem Wettbewerbsumfeld mit immer hochwertiger inszenierten Produkten galt es, den Markenauftritt weiterzuentwickeln, die Premiumqualität stärker herauszuarbeiten und die Aufmerksamkeit am Point of Sale zu erhöhen. Ziel war ein zeitgemäßer Auftritt, der die hohe Wiedererkennbarkeit der Marke bewahrt und gleichzeitig neue Kaufimpulse setzt.
Lösung
Das Relaunch-Konzept rückt die jeweilige Sorte stärker in den Mittelpunkt. Die bisher stärker joghurtzentrierte Darstellung wurde zugunsten einer klareren Fokussierung auf die jeweilige Sorte weiterentwickelt: Die Zutat rückt stärker in den Vordergrund, während der Joghurt als reduzierter, fast künstlerischer Akzent inszeniert wird.
Ergänzend wurden die zentralen Designelemente behutsam modernisiert und die Komposition klarer strukturiert. Das Ergebnis ist ein deutlich wertigerer Gesamtauftritt mit mehr Präsenz im Kühlregal und einer stärkeren Abgrenzung zum Wettbewerb. Mit dieser Neuausrichtung etablierte Weihenstephan eine für das Rahmjoghurt-Segment ungewöhnlich reduzierte Premium-Ästhetik, die den Qualitätsanspruch der Marke klar unterstreicht.
