Design-Relaunch auf Basis der neuen Markenpositionierung
Kalinka Kefir: Design-Relaunch für eine moderne, aktivierende Markenpositionierung
Leistungen
Design & Konzeption Illustration Retusche Final Artwork
Aufgabe
Auf Basis einer Marktforschung wurde die Markenpositionierung von Kalinka Kefir neu definiert: „Das belebende Kraftpaket aus der Natur“. Der bisherige Markenauftritt wirkte visuell überholt und stellte mit traditionellen orthodoxen Gestaltungselementen vor allem die kaukasische Herkunft von Kefir in den Mittelpunkt. Ziel des Relaunchs war es daher, Kalinka als modernen Alltagsbegleiter zu inszenieren und die funktionalen Produktvorteile – proteinreich, fettarm und erfrischend prickelnd – stärker emotional und visuell erlebbar zu machen. Gleichzeitig sollte die Wiedererkennbarkeit für bestehende Verwender:innen erhalten bleiben.
Lösung
Das bestehende Subbranding wurde behutsam modernisiert: Optimierte Proportionen, eine ausgewogenere Spationierung sowie reduzierte dekorative Elemente sorgen für mehr Prägnanz und bessere Lesbarkeit. Um Natürlichkeit, Leichtigkeit und Frische zu vermitteln, setzt das neue Design auf großzügige Weißflächen und aquarellartige Illustrationen sortentypischer Zutaten. Schwebende Früchte und die Inszenierung des Kefirs als dynamischer Tropfen mit feinen Impulswellen verleihen dem Auftritt eine aktivierende, moderne Anmutung und machen die belebende Produktwelt visuell spürbar.
